昨日は、午後は江東区議会の特別区競馬組合の視察で、大井競馬場へ。
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競馬事業の概要や、広報戦略についてお話を伺ったのち、施設視察。

江東区は、23区の競馬事業の事務を共同で行う特別区競馬組合に分担金の負担や職員を派遣することで競馬事業に参画。
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近年は売得金額は減っているものの、来場者数は増加している状況です。
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平成24年度から競馬事業は黒字化し、平成25年度は1500万円の分配金を得ており、江東区の財政にも少し寄与しています。
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☆大井競馬の広報戦略について
平成26年度は、20代、30代の女性をメインターゲットとし、「平日の夜の大人の遊び場」をアピールした広報戦略を展開。
メインキャラクターは、昨年度までの香里奈さんから、今年度は三浦春馬さんに変わりました。
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これまで大井競馬に親しんでいる中高生男性だけでなく、若い女性をターゲットとする、その心は、若い女性がたくさん訪れることで、華やかさ、清潔感が生まれ、女性が集まれば男性も集まるようになる、ということです。

若い女性をターゲットとした広報戦略を行ったことで、女性客が3割増加したとのこと。
取り組みの成果もあがっているそうです。
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施設視察では、
ラウンジで飲食しながら競馬を観戦し、投票が楽しめるダイアモンドターンや、
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スタンドの様子、
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オクトーバーフェストやバーベキュー、数々の飲食施設や縁日など
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をご案内頂きました。

毎年夏のこの時期に視察をしておりますが、施設やサービス、広報などで毎年新しい取り組みもしており、勉強になりました。
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ありがとうございました。

☆東京シティ競馬ホームページ



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